SEO’nun Geleceği Backlink İnşası Değilse, Nedir?

SEO’nun Değişen Paradigması

Uzun yıllar boyunca SEO denildiğinde akla ilk gelen kavram backlink inşası oldu. SEO uzmanlarının büyük bir bölümü, sıralama elde etmenin neredeyse tek yolunun tanıtım yazıları ve link satın alma stratejileri olduğunu savundu. Bunun temel nedeni açıktı:
Backlinkler, Google sıralama algoritmalarında uzun süre en güçlü sinyallerden biri olarak çalıştı.

Ancak bugün gelinen noktada bu yaklaşım eksik, riskli ve sürdürülemez hale gelmiştir.

Yıllardır SEO uzmanları sadece backlink inşasına odaklanıyorlar, çoğu hala sadece tanıtım yazıları alıyorlar. Neden? Çünkü backlink inşası Google sıralamalarına diğer faktörlerden daha fazla etki ediyordu.

Backlink inşası hala etkili olmasına rağmen SEO dünyasındaki büyük yanılgı da zamanınızın ve çabanızın çoğunu backlink inşasına harcanması gerektiğidir.

Peki SEO konusunda backlink inşasından başka nelere odaklanabilirsiniz? Elbette Site içi SEO ve kullanıcı deneyimi. Kullanıcı deneyimi sıralamalara diğer tüm faktörlerden daha fazla etki edecektir.

Backlinkler tamamen etkisiz değildir; fakat SEO dünyasındaki en büyük yanılgı, zamanın ve bütçenin büyük kısmının hâlâ backlink inşasına ayrılması gerektiği düşüncesidir. Google’ın algoritmaları artık tek boyutlu değil; aksine kullanıcı davranışlarını merkeze alan çok katmanlı bir yapı ile çalışmaktadır.

Google Kimi Önemsiyor?

Google kullanıcıları önemsiyor, site sahiplerini veya SEO uzmanlarını değil
Bu zaten bilinen bir şeydir, ama ne yazık ki bizim SEO uzmanları (!) sağda solda sürekli Matt Cutts’ın söylediklerini söyleyip duruyorlar, adamın söylediklerini ciddiye alıyorlar, müşterilerinin ilgisini çekmek için Google’ın algoritmaları hakkında konuşarak laf kalabalığı yapıyorlar. Bu onları uzman yapmaz. Google site dışı SEO’ya tamamen karşıdır, backlinkleri hiç sevmez, çünkü kontrolün tamamen kendisinde olmasını ister. İşte bu nedenle backlink inşasının etkisi yavaş yavaş kaybolmaya başladı. Örneğin, 2-3 sene önce sitenizi Google’da Türkiye’de aylık 100,000 kere aranan rekabetli anahtar kelimelerde 1000 TL ile birkaç tanıtım yazısı alarak ilk sayfaya yükseltebiliyordunuz. Ama artık 10,000 TL ile çok sayıda tanıtım yazıları alarak zar zor yükseltirsiniz, tabi eğer SEO konusunda biraz bilginiz varsa. Örneğin, biz müşterilerimizin sitelerine sadece tanıtım yazıları almak yerine diğer birçok Google sıralama faktörlerine de odaklanıyoruz. Böylece çok daha düşük fiyatlara anahtar kelimelerinde ilk sayfaya yükselmelerini sağlıyoruz, ayrıca 12 – 24 ay kalıcılık garantilerini de veriyoruz, diğer birçok SEO şirketi bu tür garantileri vermeye cesaret edemez.

Eğer kullanıcılar Google’da arama yaparken sık sık alakasız sonuçlarla karşılaşırsa Google’ı kullanmayı bırakır, diğer arama motorlarına geçecektir. Bu yüzden Google doğal olmayan backlinklerle yükselen siteleri çok ağır bir şekilde cezalandırıyor, bir daha yükselmeleri bazen imkansız olabiliyor.

Eğer Google sürekli olarak en iyi arama motoru olmak istiyorsa kullanıcılara en iyi ve en alakalı sonuçları sunmak zorundadır.

Google’ın önceliği:

SEO uzmanları değildir

Site sahipleri değildir

Manipülatif taktikler hiç değildir

Google yalnızca kullanıcıyı önemser.

Eğer kullanıcılar Google’da yaptıkları aramalarda:

Alakasız sonuçlarla karşılaşırsa

Tıkladıkları sayfalarda aradıkları bilgiyi bulamazsa

Sürekli geri dönüp başka sonuçlara tıklamak zorunda kalırsa

Google için bu bir başarısızlıktır.

Bu nedenle Google, doğal olmayan backlinklerle yükselen siteleri artık çok daha agresif şekilde tespit etmekte ve cezalandırmaktadır. Bugün algoritmik veya manuel ceza alan bir sitenin eski gücüne kavuşması, geçmişe kıyasla çok daha zor hatta bazı durumlarda imkânsızdır.

Backlinklerin Etkisinin Neden Azaldığını Anlayalım

2–3 yıl önce:

Rekabeti yüksek bir anahtar kelimede

Birkaç tanıtım yazısı

Görece düşük bütçeler

ile ilk sayfaya çıkmak mümkündü.

Bugün ise:

Aynı bütçelerle alınan onlarca tanıtım yazısı

Çoğu zaman beklenen sonucu vermez

Hatta sitenizi risk altına sokar

Çünkü Google artık şunu soruyor:

“Bu site gerçekten kullanıcıya değer katıyor mu?”

Eğer cevap hayır ise, backlink sayısı ne olursa olsun sıralama kalıcı olmaz.

SEO’nun Yeni Merkezi: Kullanıcı Deneyimi (UX)

Bugün SEO’nun merkezinde site içi optimizasyon ve kullanıcı deneyimi yer almaktadır.
Google, sıralama kararlarını verirken doğrudan ve dolaylı birçok kullanıcı sinyalini analiz eder.

Tıklanma oranı – basit bir örnek vermek gerekirse, eğer siteniz arama sonuçlarında 100 kere görüntülenirse ve sadece 3 kere tıklanırsa sitenizin tıklanma oranı 3%’tür. Sitenizin tıklanma oranı ne kadar yüksekse o kadar iyidir. Hemen bir örnek vereyim, eğer siteniz anahtar kelimenizde 3. sıradaysa ve başlığı da ilgi çekiciyse, kullanıcılar en çok sizin sitenize tıklayabilirler ve hiç backlink almadan ilk sıraya yükselebilirsiniz.
Hemen çıkma oranı – eğer kullanıcılar sitenizi ziyaret ettiklerinde ve etkileşimde bulunmadan web tarayıcılarının geri butonunu tıklayarak arama motoru sonuç sayfasına geri dönerlerse sıralamanızı kötü etkileyebilir, çünkü Google’a göre siteniz kullanıcıya aradıkları bilgiyi vermiyordur. Bu yüzden sitenizin hemen çıkma oranını düşük tutmaya çalışın, içeriklerinizin kalitesine önem verin, içeriklerinizin fazla kısa olmamasına da dikkat edin.
Sitede geçirilen süre – ziyaretçilerin sitede geçirdikleri süre çok önemlidir, eğer sitede fazla kalmayıp birkaç saniye içinde ayrılırlarsa demek ki siteniz Google’a göre alakasız veya kalitesiz bilgi veren gereksiz site olarak gözükür. Ben genelde içeriklerimin uzun olmasına dikkat ederim, 2000-3000 kelimeli içeriklerin bulunduğu sayfalar arama motorlarında birkaç backlink ile hemen yükselebilirler.
Aslında en iyi kullanıcı deneyimine sahip siteler uzun vadede kazanacaklardır. Başka bir şekilde söylemek gerekirse, yüksek kaliteli içeriklere ve müthiş tasarıma sahip siteler uzun vadede daha üst sıralara yükselme eğiliminde olacaklardır.

1. Tıklanma Oranı (CTR)

Bir sayfa arama sonuçlarında:

100 kez gösteriliyor

3 kez tıklanıyorsa

CTR oranı %3’tür.

Eğer:

Başlık ilgi çekiciyse

Meta açıklama kullanıcı niyetine uygunsa

Daha alt sıralardaki bir sayfa bile üst sıralardakilerden daha fazla tıklama alabilir.

Yüksek CTR = Google’a şu sinyal gider:

“Bu sonuç kullanıcılar tarafından tercih ediliyor.”

Bu sinyal, backlinkten çok daha güçlü hale gelmiştir.

2. Hemen Çıkma Oranı (Bounce / Pogo-Sticking)

Kullanıcı:

Siteye giriyor

Hiç etkileşim olmadan

Geri tuşuna basıp tekrar arama sonuçlarına dönüyorsa

Bu Google için net bir mesajdır:

“Bu sayfa aranan ihtiyacı karşılamıyor.”

Bu davranış sık tekrarlandığında, sıralama kaçınılmaz olarak düşer.

3. Sitede Geçirilen Süre (Dwell Time)

Google doğrudan “dwell time” metriğini açıklamasa da, kullanıcı davranışlarını ölçtüğü açıktır.

Sayfada 5–10 saniye kalan kullanıcı

3–5 dakika kalan kullanıcıdan çok daha düşük kalite sinyali üretir

Bu nedenle:

Kısa

Yüzeysel

Kopya içerikler

uzun vadede başarısız olmaya mahkûmdur.

Uzun ve Derinlikli İçerik Neden Kazanır?

Güncel SEO’da:

2.000 – 3.000 kelimelik

Detaylı

Gerçek fayda sunan

Okunabilir ve iyi yapılandırılmış

içerikler, birkaç doğal backlink ile dahi çok hızlı yükselme potansiyeline sahiptir.

Çünkü bu tür içerikler:

Kullanıcıyı sayfada tutar

Hemen çıkma oranını düşürür

Sosyal paylaşımları artırır

Marka algısını güçlendirir

Backlink Sayısı mı, Kullanıcı Deneyimi mi?

Birçok sektörde şu durum sıkça görülmektedir:

Daha az backlinke sahip

Ancak daha iyi içerik ve deneyim sunan siteler

Daha fazla backlinke sahip rakiplerini geçmektedir

Sebep basittir:
Google artık niceliği değil, niteliği ödüllendirir.

SEO’nun Geleceğinde Neler Var?

Backlink inşası tamamen yok olmayacaktır, ancak tek başına kurtarıcı değildir.
Geleceğin SEO’su şu başlıklarda yoğunlaşmaktadır:

Kullanıcı niyetine birebir cevap veren içerikler

Marka aramaları ve marka bilinirliği

Yüksek dönüşüm oranları

E-posta listeleri ve sadık kullanıcı kitlesi

Sosyal medya etkileşimi

YouTube ve video içeriklerden gelen trafik

Sayfa hızı ve Core Web Vitals

Mobil kullanıcı deneyimi

Güven (E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust)

Ne Yapmalısınız?

Elbette kullanıcı deneyimi. Ben genelde sitelerimde çok önemli bilgiler veririm, bir içeriği en az 6 saatte hazırlarım, normalde insanlar 20-30 dakikada hazırlıyorlar. Ama başarılı olmak istiyorsanız sıradanlıktan uzak durmanızı öneririm, akıntıya kapılmaktan kurtulmazsanız siz de sıradan insanlar gibi bu hayatta başarısız olursunuz.

Demek istediğim, eğer anahtar kelimelerinizde sitenizi Google’da yükseltmek istiyorsanız sadece backlink inşasına odaklanmayı bırakın, aksi taktirde büyük hata yaparsınız. Çoğu insan bana “Siteni SEO kelimesinde ilk 3 sıraya yükseltmek için ne kadar tanıtım yazısı aldın? Ne kadar para harcadın? Nasıl yaptın bunu?” diyorlar. Bir söz vardır, “aptalca sorulara aptalca cevaplar alırsın”, ama ben bu saçma sapan soruları soranlarla dalga geçmek istemediğim için şöyle cevap veriyorum: “Siteme 20 ay boyunca çocuğum gibi baktım, yüzlerce yüksek kaliteli içerikler yayınladım, ve bir sene boyunca geceleri hiç uyumadım, bazen final sınavlara bile gitmedim, çünkü benim için iş daha önemlidir, eğer başka şeyleri işinden daha fazla önemsersen o işte başarısız olacağın kesindir”. Elbette “SEO” kelimesinden onlarca kat daha fazla aranan birçok aşırı rekabetli anahtar kelimeleri ilk sayfaya 1-2 ay içinde kolayca yükselttim ama “SEO” kelimesinde yükselmeye çalışan insanların çoğu SEO konusunda uzmandır, bu yüzden bu kelimede yükselmek sandığınızdan çok daha zordur, bakmayın siz aylık 40 bin kere arandığına.

Tekrar söylüyorum, sitenizin içeriklerine çok önem verin, uzun ve yüksek kaliteli olsun, ziyaretçiler içeriği okurken sıkılmasın. Backlink inşasına odaklanmak yerine ürün veya hizmetinizin kalitesini yükseltmeye odaklanın, e-posta aboneler toplayın, müşteri memnuniyetine dikkat edin, reklamlara yatırım yapın, sosyal medya takipçilerinizin sayısını ve etkileşimini arttırın, marka bilinirliğinizi arttırın, dönüşüm oranınızı arttırın, diğer Google sıralama faktörlerinden yararlanın, potansiyel müşterileri kaybetmemeye çalışın, rakiplerinizden daha iyi içerikler hazırlayın, YouTube’dan trafik kazanın.

Ayrıca Google Web Yöneticisi Araçları hesabınıza giriş yaparak sık sık sitenizin tıklanma oranlarını analiz edin.

Sürekli tanıtım yazısı satan sitelerden uzak durun

İçeriğinizi “daha uzun” değil, daha iyi yapın

Rakiplerinizden daha faydalı olun

Meta başlık ve açıklamalarınızı CTR odaklı yazın

Google Search Console’da arama analizlerini düzenli inceleyin

Marka değeri oluşturmayı hedefleyin

Backlink inşası öldü demiyoruz.
Ancak eski gücünü kaybettiği tartışmasızdır.

Bugün SEO’da kazananlar:

Algoritmayı değil kullanıcıyı memnun edenler

Kısa vadeli hileler yerine uzun vadeli değer üretenler

“Nasıl link alırım?” yerine
“Kullanıcı neden beni tercih etsin?” sorusunu soranlardır.

SEO’nun geleceği; link sayısında değil, kullanıcı zihninde kazanılacaktır.

Author: web