Pinterest Ile Sosyal Medya Pazarlaması – Güncel Ve Detaylı Rehber
Pinterest Nedir?
İlk önce temel kavramlarla başlayalım. Pinterest, kullanıcılara görsel olarak yeni ilgi keşfetmelerini, kendi veya başkalarının panolarında resim ve video paylaşabilmelerini sağlayan sosyal ağdır. Aynı zamanda kullanıcılar kendi bilgisayarlarından resim yükleyebiliyorlar ya da web sitelerde buldukları resim ve videoları Pinterest Bookmarklet’i kullanarak, Pin It butonlarını kullanarak veya URL ile pinleyebiliyorlar.
Pinterest, kullanıcıların ilgi alanlarına göre görsel ve video içerikler keşfetmesini, bu içerikleri kendi panolarında (board) kaydetmesini ve başkalarıyla paylaşmasını sağlayan görsel odaklı bir sosyal ağdır. Klasik sosyal medya platformlarından farklı olarak Pinterest, ilham alma, planlama ve satın alma niyeti üzerine kuruludur. Bu yönüyle yalnızca bir sosyal medya platformu değil, aynı zamanda güçlü bir keşif ve arama motoru olarak da değerlendirilir.
Kullanıcılar Pinterest’e:
Bilgisayarlarından veya mobil cihazlarından görsel/video yükleyebilir,
Web sitelerinde gördükleri içerikleri “Pin It” butonu, tarayıcı eklentisi (Bookmarklet) veya URL aracılığıyla pinleyebilir,
Kendi oluşturdukları panolarda içerikleri kategori bazlı olarak düzenleyebilir.
Temel Pinterest Terimleri
Pin: Pinterest’e eklenen görsel veya video içerik.
Board (Pano): Belirli bir konuya ait pinlerin toplandığı alan.
Pinning: İçeriği Pinterest’e ekleme işlemi.
Repin (Kaydetme): Başka bir kullanıcının pinini kendi panonuza ekleme.
Pin It Button: Web sitelerine eklenen, içeriğin Pinterest’te paylaşılmasını sağlayan buton.
Pinner: Pinterest’te aktif olarak paylaşım yapan kullanıcı.
Pinterest Sosyal Medya Pazarlamasında Neden Önemlidir?
1. Yüksek Trafik Potansiyeli
Pinterest, birçok sektör için uzun vadeli ve sürdürülebilir trafik sağlayan nadir platformlardan biridir. Paylaşılan bir pin, aylar hatta yıllar boyunca etkileşim almaya devam edebilir. Bu özelliği sayesinde Pinterest, anlık etkileşimden çok kalıcı trafik üretir.
Diğer sosyal medya platformlarında içeriklerin ömrü saatler veya günlerle sınırlıyken, Pinterest’te doğru optimize edilmiş bir pin uzun süre keşfedilebilir durumda kalır.
Birçok şirket Pinterest ile trafiğini arttırmaktadır. Bazı verilere göre geçen sene Pinterest’in yönlendirme trafiği Google, YouTube ve LinkedIn’in toplam yönlendirme trafiğinden daha fazlaydı. Aynı zamanda HubSpot’un bloguna Pinterest’ten gelen trafik sayısı Google’dan gelen trafikten daha fazla.
2. Link ve Marka Görünürlüğü
Pinterest’te paylaşılan pinler, web sitenize yönlendirme linki içerir. Bu linkler teknik olarak nofollow olsa da:
Doğrudan satış sayfalarına trafik çeker,
İçeriğinizin daha fazla kişi tarafından keşfedilmesini sağlar,
Marka bilinirliğini artırır.
Özellikle e-ticaret siteleri, bloglar ve hizmet sayfaları için Pinterest önemli bir yönlendirme kanalıdır.
3. Satın Alma Niyeti Yüksek Kullanıcılar
Daha önce de belirtildiği gibi, Pinterest müşterileri diğer en iyi 5 sosyal medya sitelerindeki müşterilerden daha sık ve daha çok ürün için daha çok para harcıyorlar. Bu yüzden hemen pazarlamacılar bu satın alma döngüsünde müşteri kazanmak için harekete geçtiler.
Pinterest kullanıcıları genellikle:
Ürün araştırması yapar,
Karşılaştırır,
İlham alır ve
Satın almaya daha yakın bir davranış sergiler.
Bu nedenle Pinterest, özellikle e-ticaret, dekorasyon, moda, yemek, turizm, dijital ürünler ve hizmet sektörü için yüksek dönüşüm potansiyeline sahiptir.
Sosyal Medya Pazarlaması İçin Neden Pinterest Kullanılmalı?
Günümüz dijital pazarlamasında tüketici kontrolü tamamen elinde tutmaktadır. Kullanıcılar neyi, ne zaman ve nasıl tüketeceklerine kendileri karar verir. Pinterest, bu özgürlüğü destekleyen platformlardan biridir.
Bugün, tüketiciler tüm güce sahip. Onlar sizinle istedikleri zaman ve istedikleri şartlarda etkileşimde bulunabilirler. Bu tüketici özgürlüğünü sağlayan ağlardan biri de Pinterest sitesidir, bu ağ kullanıcıları kendi ilgi alanlarına göre yönlendiriyor. Bu yüzden siz de potansiyel müşterilerinizi bu ağda bulmak için onlara sizi bulmalarını sağlamalısınız.
Pinterest algoritması, kullanıcıların ilgi alanlarına göre içerikleri öne çıkarır. Bu da markalar için şu anlama gelir:
Doğru hedef kitleye ulaşma
Reklam yapmadan organik görünürlük
Uzun vadeli içerik değeri
Kısacası, Pinterest klasik sosyal medya pazarlama kurallarının görsel ve arama odaklı bir versiyonunu sunar.
Pinterest İşletme Hesabı Nasıl Açılır?
Kişisel profilden farklı olarak, Pinterest işletme hesap varsayılan olarak herkese açıktır. Kullanıcılar sizin sayfanızı sayfa yöneticilerin onayı olmaksızın takip edebilirler – bu da işletmenizi kolayca keşfedebilmeleri için harika bir fırsat.
Pinterest’te pazarlama yapabilmek için işletme hesabı kullanmanız şiddetle tavsiye edilir. İşletme hesapları; analiz araçları, reklam seçenekleri ve daha profesyonel bir profil yapısı sunar.
Adım Adım İşletme Hesabı Açma
business.pinterest.com adresine gidin.
“Join as a business” (İşletme olarak katıl) butonuna tıklayın.
İşletme adı, yetkili kişi, e-posta ve şifre bilgilerini girin.
Mümkünse kişisel değil, işletmeye ait genel bir e-posta adresi kullanın.
Şartları kabul ederek hesabınızı oluşturun.
Eğer halihazırda kişisel bir Pinterest hesabınız varsa, bunu işletme hesabına dönüştürme seçeneği de mevcuttur.
Sosyal Medya Pazarlaması İçin Pinterest Nasıl Kullanılır?
Diğer sosyal ağlar gibi, Pinterest de şirketinizi yeni kitleye pazarlayabilmeniz için çeşitli faaliyetleri sunuyor. Burdaki amaç, markanızın tanınmasını sağlamak, web sitenize trafik göndermek ve yeni ziyaretleri potansiyel müşterilere çevirmek. Şimdi ise sosyal medya pazarlaması için Pinterest ipuçlarını inceleyelim.
Aşağıda Pinterest’i etkili bir pazarlama kanalına dönüştürmek için güncel ve detaylı ipuçlarını bulabilirsiniz.
1. Pinterest Hesabınızı Diğer Platformlarda Tanıtın
Web sitenize Pinterest takip butonu eklemeniz lazım, bir de diğer Facebook, Twitter, Linkedin ve İnstagram gibi sosyal medya hesaplarınızda Pinterest hesabınızı tanıtın. Pinterest hesabınızı tanıtmak için blog yazı da yazabilirsiniz.
Web sitenize Pinterest takip butonu ekleyin.
Facebook, Instagram, X (Twitter) ve LinkedIn hesaplarınızda Pinterest profilinizi paylaşın.
Blog yazılarınızda Pinterest panolarınıza yönlendirme yapın.
2. Niş Konulara Odaklanan Panolar Oluşturun
Bu yaklaşım alarak, ilgili ziyaretçileri önemli panolarınızı takip etme şanslarını arttırabilirsiniz. Zengin kaynaklı ve SEO stratejinizdeki anahtar kelimeleri içeren panolar oluşturun.
Genel panolar yerine:
Spesifik konulara odaklanan,
Anahtar kelime içeren,
Açıklamaları SEO uyumlu panolar oluşturun.
Bu yöntem, hem arama sonuçlarında görünürlüğü hem de takip edilme oranını artırır.
3. Etkileşim Kurmaktan Çekinmeyin
Sizi geri takip edeceklerini düşündüğünüz kullanıcıları takip edin. Pinlerini beğenin ve yorum yapın. Eğer birisinin içerikleriyle etkileşim içinde olursanız onlar da profilinize bakar ve takip edecektir.
Hedef kitlenizdeki kullanıcıları takip edin.
Pinlerini beğenin ve yorum yapın.
Aktif etkileşim, karşılıklı takip oranını artırır.
4. Görsel Seçimine Özen Gösterin
Verilere göre insan yüzü olmayan resimler insan yüzlü resimlerden 23% fazla paylaşım yapılmaktadır. Ancak insan yüzlü resimleriniz için ayrı bir pano oluşturabilirsiniz.
Verilere göre:
İnsan yüzü olmayan görseller daha fazla repin alabilmektedir.
Dikey görseller (2:3 oranı) Pinterest’te daha iyi performans gösterir.
5. Renk Kullanımını Stratejik Yapın
Aynı zamanda verilere göre, baskın renkli (kırmızı, koyu yeşil, pembe) resimler diğer resimlerden 3 kat daha fazla paylaşım yapılmıştır. Bu ağda görsel seçerken akıllıca seçin.
Canlı ve baskın renkler (kırmızı, pembe, turuncu, koyu yeşil) daha fazla dikkat çeker. Soluk ve kontrastsız görseller genellikle daha az etkileşim alır.
6. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerikleri Kullanın
Diğer kullanıcıların pinlerini kendi panolarınıza eklerseniz pazarlamanıza büyük fırsat açacaksınız. Sıkı takipçilerinizin ve müşterilerinizin pinleri için ayrı bir pano oluşturun.
Müşterilerinizin veya takipçilerinizin paylaşımlarını:
Özel panolarda toplayın,
Topluluk hissi oluşturun,
Güvenilirlik kazanın.
7. Blog ve İçeriklerinizi Düzenli Olarak Paylaşın
Blog makalelerinizde Pinterest’te paylaşılabilen temiz ve güzel resimler kullanın. Sonra da o içeriğinizi pinterest hesabınızda paylaşın.
Her blog yazınız için:
Pinterest’e uygun özgün bir görsel hazırlayın,
Açıklamada anahtar kelime ve link kullanın,
Eski içeriklerinizi de tekrar pinleyin.
8. Web Sitenize “Pin It” Butonu Ekleyin
Ziyaretçilerin içeriklerinizi tek tıkla Pinterest’te paylaşabilmesi, organik yayılımı ciddi şekilde artırır.
9. Pin Açıklamalarını SEO Odaklı Yazın
Mümkün olduğunca, pin açıklamalarınıza sitenizin önemli sayfalarının linklerini ekleyin, böylece o linklerden sitenize trafik akışı sağlarsınız. Pinterest’ten gelen ziyaretçileri sayaçlarınızda izleyin, ve kaç müşterinizin sizi Pinterest’te bulduğunu tespit edin.
Anahtar kelime kullanın,
Doğal ve açıklayıcı metinler yazın,
Mutlaka yönlendirme linki ekleyin.
10. Video Pin ve Video Panolar Oluşturun
Pinner’ler sadece resimleri paylaşmakla sınırlı değildirler; aynı zamanda videolar da paylaşabilmektedirler! İşletmenize ait bazı önemli videolarınızı Pinterest’te paylaşın, bunun için ayrı bir pano oluşturun, aynı zamanda bu panoya ilgili resimler de ekleyebilirsiniz.
Pinterest video içerikleri destekler ve video pinler giderek daha fazla öne çıkarılmaktadır. Ürün tanıtımları, kısa anlatımlar ve rehber videolar oldukça etkilidir.
11. Hashtag Kullanımını Doğru Yapın
Kullanıcılar pinlerinde hashtag kullanabilirler, böylece içerikleri daha da arama-dostu yapabilmektedirler.
Aşırıya kaçmadan,
Konu ile alakalı,
3–5 arası hashtag kullanmanız yeterlidir.
12. Pinterest İçeriklerini Web Sitenize Gömün
Pinterest aynı zamanda içeriklerinizi web sitenize gömebilmenizi (embed) sağlar. Bu diğer kanallarda Pinterest içeriklerinizin görünürlüğünü ortaya çıkarır.
Pinterest pinlerini ve panolarını web sitenize embed ederek:
İçerik zenginliği sağlayabilir,
Pinterest profilinizin görünürlüğünü artırabilirsiniz.
Pinterest, doğru strateji ile kullanıldığında sosyal medya pazarlamasında güçlü, sürdürülebilir ve yüksek dönüşüm sağlayan bir kanaldır. Özellikle görsel gücü yüksek markalar ve içerik üreticileri için Pinterest, uzun vadeli yatırım değeri taşıyan bir platformdur.
Bu rehberde yer alan adımları düzenli ve planlı şekilde uygulayarak Pinterest’i markanız için etkili bir pazarlama aracına dönüştürebilirsiniz.
Bir yanıt yazın