Türkiye’ye Özgü SEO Perspektifi: Arama Motoru Kullanımı ve Kullanıcı Davranışı
1. Türkiye’de Arama Motoru Pazar Payı ve Eğilimler
Statcounter verilerine göre Ekim 2025 itibarıyla Türkiye’de en yaygın kullanılan arama motoru Google değil — Yandex’in pazar payı yaklaşık %37,29, Google ise %57,84 oranında.
Mobil aramalarda ise (2025 verisiyle) Google’ın payı %61,18, Yandex ise %32,54 civarında.
Bazı kaynaklar (örneğin Technopat) Yandex’in Ağustos 2025’te Türkiye pazarında Google’ı geçtiğini; Yandex %49,79’a ulaşırken Google %42,77’ye gerilediğini bildiriyor.
Rekabet Kurumu’nun “Çevrim İçi Reklamcılık Sektör İncelemesi” raporuna göre, 2018–2024 döneminde Google’ın Türkiye pazar payı %95’lerden %60’lara kadar düşmüş.
Bu veriler, Türkiye’de “yerel arama motoru tercihi” konusunda Google dışı alternatiflerin (özellikle Yandex) halen çok ciddi potansiyele sahip olduğunu gösteriyor.
2. Türkiye’de İnternet Kullanımı ve Arama Davranışı
Türkiye İşveren Sendikaları Konfederasyonu’nun “Dijital 2025” raporuna göre, internet kullanıcılarının %89,7’si arama motoru olarak Google kullandığını belirtmiş.
Aynı rapor, internet kullanıcılarının %35,5’inin aylık olarak görüntülü arama (video konferans vb.) yaptığını gösteriyor, ki bu kullanıcıların dijital etkileşim bakımından aktif ve çok yönlü olduklarını işaret ediyor.
Akademik bir çalışmaya göre (DergiPark raporu), Türkiye’de internet kullanıcılarının %80,7’si “bilgi arama amaçlı” internette vakit geçiriyor; ve arama motorları açısından Google en baskın tercih (çalışmada %76,93 ile) olarak çıkmış.
Bu da demek oluyor ki Türkiye’deki kullanıcıların büyük kısmı bilgi odaklı sorgularla internette arama yapıyor — SEO stratejilerinde bilgi odaklı içerik (blog, rehber, makaleler) oluşturmak çok anlamlı.
3. SEO Stratejisinde Türkiye’ye Özel Empati
Türkiye pazarına özgü SEO stratejisi geliştirirken aşağıdaki çıkarımlar yapılabilir:
Yandex’i Göz Ardı Etmeyin
Google Türkiye hâlâ önemli ama Yandex, pazar payı bakımından çok güçlü. Bu nedenle optimizasyon sadece Google’a yönelik değil, Yandex için de düşünülmeli.
Yandex için dil, bölgesel içerik, yerel referanslar ve uygun anahtar kelime stratejisi (Rusça / Türkçe karışımı ya da Yandex’in “yerleşik” arama alışkanlıkları) önemli olabilir.
Mobil Öncelik
Mobil aramalarda Google payı yüksek olsa da Yandex de önemli oranda mobil kullanıcı çekiyor. Mobil uyumluluğu, sayfa hızını ve mobil kullanıcı deneyimini en üst düzeye çıkarmak kritik.
Türkiye’de mobil internet penetrasyonu oldukça yüksek, bu yüzden SEO ve UX stratejisi mobil odaklı olmalı. (Örneğin, Ozem Medya raporuna göre Türkiye’de mobil internet hızı ve kullanım önemli bir faktör.)
İçerik Stratejisi: Bilgi + Dönüşüm Dengesi
Kullanıcıların büyük bir bölümünün bilgi aradığı göz önünde bulundurulduğunda, detaylı bilgi içerikleri (nasıl yapılır, rehber, sektörel analiz) hazırlanmalı.
Aynı zamanda “işlem odaklı” sorgular (örneğin “en uygun telefon al”, “SEO hizmeti al”) için optimize edilmiş ürün/hizmet sayfaları da olmalı — çünkü bilgi arayanların bir kısmı dönüşüme de geçebilir (örneğin araştırma sonrası satın alma).
Yerelleştirilmiş Anahtar Kelime Analizi
Sadece genel anahtar kelimelere değil, lokal ve bölgesel terimlere odaklanmak fayda sağlar. Örneğin “Van SEO ajansı”, “İstanbul 2. el araba fiyatları” gibi niş ve yerel sorgular.
Kullanıcıların Türkiye merkezli davranışları, yerel eğilimler ve mevsimsel arama trendleri Google Trends veya benzeri araçlarla analiz edilmeli.
Rekabet ve Reklam Stratejileri
Rekabet Kurumu raporundaki veriler göz önüne alındığında, arama motoru reklamlama stratejileri (Google Ads vs Yandex.Direct) değerlendirilirken her iki platformun potansiyeli dikkate alınmalı.
SEO + SEM entegrasyonu stratejisi düşünülebilir: Organik görünürlük + ücretli arama (hem Google’da hem Yandex’te) birlikte daha etkili olabilir.
4. Örnek Senaryolar ve Kullanıcı Niyetleri (Türkiye Odaklı)
Bilgi Arayan Kullanıcı (“Bil”)
Örnek: “Van gezilecek yerler”, “2025 en iyi taş fırın ekmek tarifi”, “SEO nedir” gibi sorgular. Bu kullanıcılar için blog yazıları, rehberler, infografikler ve yerel içerik stratejisi etkili olur.
İşlem / Dönüşüm Odaklı Kullanıcı (“Yap”)
Örnek: “İstanbul uçak bileti al”, “2. el bisiklet satın al”, “SEO ajansı Van fiyat” gibi sorgular. Bu kullanıcılar için net ürün/hizmet sayfaları, CTA’lar (call-to-action), karşılaştırma sayfaları ve dönüşüm hunisi önemli.
Navigasyon Kullanıcısı (“Git”)
Örnek: “Yandex Mail”, “Turkcell resmi sitesi”, “Sosyal medyaya giriş” gibi sorgular. Bu kategori için site yapısında uygun yönlendirme ve kullanıcı dostu navigasyon kritik. Ayrıca, site içinde “hakkımızda”, “iletişim” sayfalarının kolay erişilebilirliği önem kazanır.
5. Sonuç ve Stratejik Öneriler (Türkiye İçin)
Empati + yerel anlayış: Kullanıcıların niyetlerini + Türkiye’ye özgü arama tercihlerini anlamadan strateji kurmak eksik kalır.
Çift yönlü SEO stratejisi: Google’a odaklanmak önemli, ama Yandex’in de büyük potansiyeli var — her iki arama motoru için optimize edilmiş içerik + reklam stratejisi geliştirilmeli.
Mobil ve deneyim odaklılık: Türkiye’de mobil kullanım yoğun olduğu için, sitenizin mobil performansı ve kullanıcı deneyimi öncelikli olmalı.
İçerik çeşitliliği: Hem bilgi veren içerikler hem dönüşüm odaklı sayfalar hazırlanmalı. Yerel ve niş içeriklerle rekabet avantajı yakalanabilir.
Risk ve fırsatlar dikkate alınmalı: Pazar payı değişimleri (örneğin Yandex’in yükselişi) hem risk hem fırsat olabilir; SEO stratejisi bunu hesaba katmalı.
Bir yanıt yazın